9月18日，法国球星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）正式告别合作近20年的耐克，签约瑞士运动品牌On昂跑，成为其进军足球领域的全球品牌大使。昂跑品牌向南都N视频记者确认该消息，并进一步表示前法国国足队长蒂埃里·亨利（Thierry Henry）将出任昂跑足球运动总监，他从2025年底开始，就已经在幕后深度参与品牌的足球战略制定与产品布局。昂跑宣布“正式开启在世界第一大运动中的新征程”。
姆巴佩将深度参与昂跑足球产品团队的研发工作，以顶级球员的经验视角助力足球鞋服产品的开发迭代与场景测试。姆巴佩透露：“一开始吸引我加入的，是一个可以一起从零开始、共同塑造未来足球的机会。”据悉，昂跑计划于2027年推出首款高端足球鞋，姆巴佩预计在未来数周内穿着新款战靴登场比赛。品牌的远景是推动足球鞋服实现“球场竞技—日常街头—时尚秀台”的场景贯通，让竞技表现与足球文化双向赋能。
昂跑还同步合作了法国世界杯冠军与阿森纳球星蒂埃里·亨利。他从2025年底便深度参与昂跑足球战略的各项筹备工作。出任足球运动总监后，他将凭借数十年顶级赛场的经验，在产品研发、球员关系以及足球文化建设等方面发挥作用。此前已经与昂跑合作的瑞士女足国脚、巴塞罗那球员西德妮・舍滕莱布（Sydney Schertenleib），也将参与足球产品研发与测试。消息称，品牌将在明年夏天女足世界杯到来之前布局女足装备市场。
2006年，年仅9岁的开始与耐克合作，2017年，姆巴佩与耐克签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员。此后，他长期穿着Nike Mercurial刺客系列球鞋，并拿下世界杯和两次金靴，可以说是耐克旗下最为重要的代言人之一。今年夏天双方合约到期，耐克曾开出年薪约2000万欧元的续约报价，远超其此前1400万欧元的装备合作费用，但最终未能留住这位顶流球星。
今年8月，随着姆巴佩与耐克解约的消息落地，市场有消息称其将加入国内运动巨头李宁阵营。李宁方面通过南都记者辟谣：“针对近期网传我司签约某知名足球运动员的相关消息，该内容并不属实，李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作。”而耐克对姆巴佩此次官宣签约昂跑也给予了体面的祝福：“在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。”
昂跑则表示，自2010年创立以来，昂跑以运动员视角、创新技术和鲜明设计重新定义运动体验，由跑步起家，逐步跻身全球顶尖运动品牌行列。如今将同样的理念带入足球领域：与顶级球员深度合作，从实战需求出发重塑产品，为足球文化注入全新能量。昂跑创始人兼联席首席执行官David Allemann直言：“足球需要真正的新思路，需要有人去挑战那些从未被质疑过的边界。”
昂跑进军足球的这一历史时刻，由知名摄影师Juergen Teller以其标志性的视觉语言记录定格。他将姆巴佩、亨利与西德妮・舍滕莱布带入位于苏黎世的昂跑实验室，这里是品牌创新与产品研发的诞生地。机械装置、产品与LightSpray™机器人共同构成背景，视频中，姆巴佩和亨利在实验室里小小切磋了一下球技。摄影师以独特的镜头语言，将足球、创新与当代文化融为一体。
昂跑此前最知名的球星签约是和网球名将费德勒的合作。费德勒于2019年成为公司股东，持股约3%，同时参与产品研发和品牌建设，推出专业网球鞋THE ROGER系列。随后陆续签下斯瓦泰克、谢尔顿等职业球员，逐步站稳高端网球市场。如今昂跑将此模式复制至足球领域。作为当下足坛最有影响力的球员之一，姆巴佩成为昂跑打开足球市场最合适的突破口。据悉姆巴佩与昂跑的合作激励也包含现金和股权。
自创立16年来，昂跑持续在跑步、健身、户外、网球和运动生活等场景打造高性能、开拓性的鞋服和配件。目前，品牌已在全球80多个国家开展业务，在全球每年计划新增的20至25家直营门店中，约有一半落地中国，中国也是昂跑直营化程度最高的市场，目前有超80家门店分别位于国内30多个城市，计划到今年底突破百家。今年3月，昂跑在深圳万象天地开出中国最大旗舰店，面积达802平方米。5月，中国澳门地区首店开业。
过去五年，昂跑业绩增速惊人，但随着全球消费疲软，跑鞋赛道竞争加剧，品牌渐渐步履放缓。据南都此前报道，昂跑2026年上半年净销售额增长14%至16.822亿瑞士法郎，净利润大涨1221.5%至2.083亿瑞士法郎；第二季度净销售额增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，净利润增长356.5%至1.05亿瑞士法郎。包括中国市场在内的亚太地区领跑区域增长，第二季度增长43.1%至1.705亿瑞士法郎，市场规模再度占全球总净销售额的20%以上。
财报发布后昂跑股价较前一交易日下跌20.29%，今年以来股价累计下滑约34%。业内分析股价大跌的原因在于，收入增长从过去20%至30%高速增长下降到14%，且核心鞋类主业增长乏力。同时公司管理层对全年预期更为谨慎，全年销售额目标下调至20%低位区间，此前的目标为至少23%的增速。当时品牌联合创始人Olivier Bernhard就透露，正在评估入局足球品类的可能性，希望通过全新运动场景打开新增量空间。
而此次签约姆巴佩消息公布后，昂跑股价一度上涨7.4%，不过昂跑进军足球赛道依然存在不少悬念。公开数据显示，耐克、阿迪达斯凭借数十年的行业积淀，占据世界杯等顶级赛事约八成的球鞋市场份额，行业壁垒极高。昂跑能否依托高端定位、技术创新与顶流球星资源打破固有格局、实现弯道超车，不仅得看它接下来会拿出什么样的足球产品，更要看它将为足球文化带来什么新的可能。
因此，官宣信息中更值得关注的一点是，姆巴佩作为昂跑全球品牌大使，双方的合作也将从足球延伸至运动表现与当代设计等更广泛的领域。从深耕网球赛道到布局足球领域，昂跑持续走出“舒适区”。这场新锐运动品牌与足坛顶流携手的闯关游戏，不仅可能是昂跑突破增长困境的关键一步，或许也会为全球足球装备市场、足球生态带来全新面貌。
采写：南都N视频记者 王欣
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